中國資本的海外足球夢

上個周末，新加坡華裔商人林榮福斥資1億歐元收購了西甲老牌球會巴倫西亞俱樂部70%的股權，而一向表示對足球不感興趣的馬云也與中超的杭州綠城俱樂部傳出緋聞，資本圈對足球俱樂部的收購一時成為了熱點。電商大佬馬云現身杭州綠城訓練基地，并觀看了綠城俱樂部預備隊的比賽，這讓近來甚囂塵上的傳言變得愈加真實。此前已有媒體傳出消息，稱阿里巴巴掌門人馬云或將以個人身份收購綠城中國的足球、學校和醫院三個板塊。就目前看來，馬云極有可能攜手許家印，共同踏上推動中國足球發展的道路。

在馬云之外，還有另一位大佬對足球圈“虎視眈眈”，不過這位大佬瞄準的方向是歐羅巴大陸。或許在不久之后，巴洛特利、卡卡等AC米蘭球星們會身穿印有“娃哈哈”字樣的球衣，征戰歐洲賽場……

近年來受到歐債危機的影響，歐洲多國經濟陷入一片低迷，這也使得歐洲人為之自豪的足球產業受到沖擊。由于經營困難，多家俱樂部開始尋找新的買家，并紛紛把目光投向了較為富庶的中東和遠東地區。目前已有來自印尼、迪拜、卡塔爾等國的企業和財團對歐洲足球俱樂部進行了收購，但還沒有來自中國本土的企業參與到這一波收購熱潮當中去。

不過近日據意大利媒體報道，來自中國的資本有可能收購意甲傳統豪門俱樂部AC米蘭的股份，而該潛在投資者就是中國娃哈哈集團董事長，宗慶后。

據報道，娃哈哈集團已經與芭芭拉•貝盧斯科尼（意大利前總理西爾維奧•貝盧斯科尼之女，現AC米蘭俱樂部實際領導人）建立了聯系，且已向貝盧斯科尼家族旗下的Fininvest集團表達了對收購AC米蘭股份和開啟談判的興趣和意愿。

現年68歲的宗慶后是中國知名企業娃哈哈集團的董事長，在最新一期福布斯中國富豪排行榜上僅次于王健林排名第二，其管理的娃哈哈集團是中國軟飲料界的王者。希望在世界軟飲料市場占據一席之地的宗慶后很可能看重了米蘭俱樂部享譽世界的品牌影響力，如果該筆收購最終成功，無疑將提升娃哈哈在全球范圍內的知名度，助力開拓國際市場。總之，全世界的飲料制造商都要小心了，有一大波AD鈣奶正洶涌而來。

歐洲足壇娃哈哈已不陌生 

或許是看到許家印在足球圈玩得風生水起，宗慶后也不甘人后。早在2013年初，娃哈哈集團宣布正式與英超豪門曼聯隊簽訂了一份為期3年的贊助協議，娃哈哈由此成為了曼聯在中國的首個商業合作伙伴。雖然雙方只是簽訂贊助合同，而非股權收購，雙方也均未披露具體贊助金額，但這次簽約依然受到了市場和各方媒體的密切關注。

此后，娃哈哈旗下功能性飲料啟力作為雙方首個合作產品，銷量不斷增加，形成市場熱點。在公交、地鐵站等廣告牌上，曼聯的五大巨星也和娃哈哈的藍罐啟力共同出現在城市的大街小巷，引得大批人群駐足圍觀和拍照留念，并一時成為熱門話題。娃哈哈通過運用曼聯俱樂部的形象，直指目標消費人群，鞏固了啟力在功能飲料市場的份額，成功實現了娃哈哈從傳統軟飲料市場向功能性飲料市場進軍的戰略意圖。

中國特色的足球夢

雖然中國的海外并購熱潮持續蔓延，但中國資本與海外足球的牽手只能說是處于起步階段，而且多以贊助的形式進行合作。像華為、海爾等知名企業都曾以贊助的形式與海外足球俱樂部有過接觸。對于這些企業而言，贊助歐洲足球俱樂部主要是從建立國際影響力、產品的角度考慮，希望借助體育營銷，將產品打入歐洲乃至全球市場。而對于收購俱樂部的中國企業而言，收購行為往往是基于企業老板的個人意愿，并非旨在通過經營俱樂部而獲利。

由于中國投資人不成熟的俱樂部經營理念，使得較少的歐洲球會愿意將球隊全盤轉讓給來自中國的資本。歷史上僅有兩次中國老板收購海外俱樂部的事件，但玩票性質較濃，后續的經營都不盡如人意。香港商人楊家誠在收購伯明翰俱樂部后，球隊隨之降級，楊本人也卷入洗錢案并遭到警方逮捕，恐將面臨牢獄之災。馬來西亞華裔老板陳志遠在入主英超俱樂部卡迪夫城之后，不僅更改了球隊傳統的隊服顏色和隊徽，還企圖更改球隊的名稱。這一系列不尊重俱樂部傳統的舉動遭到了當地球迷們的強烈反對，不少球迷組織游行進行抗議，甚至俱樂部內部也發出了不滿的聲音。經過反復交涉，最終球迷們保住了卡迪夫城的名字，但仍然無法挽留他們的傳統隊服。

與中國足球俱樂部的擁躉相比，卡迪夫城的球迷算是幸運的。大部分中超球隊的老板們不僅對球隊的經營決策指手畫腳，更有甚者親自披掛上陣。每當球隊易主，球隊名稱變更也成為了常事。20年的風風雨雨和無數球迷的眼淚也沒能阻止上海申花更名為上海綠地。縱然球隊的更名可以體現綠地集團入股俱樂部的商業價值，但傳統的商業思維往往會和足球俱樂部的經營相抵觸。按照中國老板的傳統，若宗慶后能成功入股米蘭，球隊或許會更名為“AC娃哈哈米蘭”，但想必這是意方（乃至全世界球迷都）無法接受的。除了資金方面，雙方能否就后續經營管理方式達成一致意見將直接決定此次談判的成功與否。

中國資本與歐洲足球俱樂部部分合作案例

中國資本牽手海外足球案例回顧——中國英利圓夢世界杯

2010年2月，來自中國河北保定的英利綠色能源公司與國際足聯簽署協議，成為2010年南非世界杯的全球官方贊助商。作為世界上最大的太陽能電池板制造商之一，英利成為了第一家贊助世界杯足球賽的中國企業。據估計，贊助金額高達8000萬美金。

英利綠色能源公司于2007年登陸紐交所，是目前全球最大的垂直一體化光伏制造商。2009年英利的銷售額達72.549億元，95%來自于海外市場，而之前其海外銷售比重曾一度高達98%。其中歐洲作為其最大的市場，貢獻了近7成的海外銷售額。鑒于海外市場份額如此之高，借助贊助世界杯進一步提升企業知名度無疑將對英利未來的發展推波助瀾。據2010年世界杯期間紐交所數據顯示，從世界杯開賽前五天直至世界杯結束后10天（2010.6.7-2010.7.23），英利官方網站點擊率較此前增長5倍，股價上漲3.8美元，總市值凈增5.6億美元，世界杯影響力可見一斑。

除了贊助世界杯外，英利還于2011年成為德甲勁旅拜仁慕尼黑官方高級合作伙伴，同年又與美國足協簽訂了為期三年的贊助協議，其品牌影響力在全世界范圍內得到進一步提升。

今年夏天，英利將再次作為世界杯的贊助商。整個巴西世界杯期間，印有英利字樣的廣告牌將出現在世界杯全部64場比賽中，且每場比賽至少“登場”8分鐘。英利將為全部比賽城市提供光伏能源產品、光伏系統、太陽能充電站等配套設施。值得一提的是，本屆世界杯決賽場館馬拉卡納球場的全場光伏照明系統也將由英利提供。世界杯期間，英利還將在球場媒體中心、國際媒體大本營、VIP休息室等地展示英利的光伏產品，向全世界展現中國制造的產品質量和品牌形象。英利的這一些列舉動，讓其在光伏行業產能過剩的今天依然可以獲得一席之地。

國際足聯主席布拉特曾表示，國際足聯不能缺少中國的參予，熱烈歡迎英利作為第一家中國企業加入世界杯大家庭。然而何年何月，中國能以另一種方式“真正”參與世界杯呢？

本文為中國投資咨詢有限責任公司企業咨詢事業部朱晉楓原創作品，轉載請注明。