近日，針對媒體報道的“女子感冒不就醫(yī)喝如新果汁離世”事件，如新（中國）日用保健品有限公司在官網(wǎng)上發(fā)布回應(yīng)聲明，稱已第一時間以如新中國區(qū)總裁牽頭組成專案小組，立即采取調(diào)查措施。

今年2月，北京女子林某由于嚴(yán)重肺部感染引發(fā)器官衰竭死亡。據(jù)其丈夫反映，一年多以來，林某每次感冒、發(fā)燒都拒絕吃藥或去醫(yī)院，只是喝如新果汁、吃如新產(chǎn)品，然后睡覺，“用這種方式來扛過感冒。”另據(jù)報道，林某的這種“有病不去看醫(yī)生只喝如新果汁”的想法是受其導(dǎo)師影響。

常識告訴我們，感冒與嚴(yán)重肺部感染以及器官衰竭死亡之間有一定的因果關(guān)系，只喝果汁與死亡之間的因果關(guān)系未有科學(xué)與公正的調(diào)查結(jié)果來支撐，需要等待調(diào)查結(jié)果。

如新中國公司稱公司已成立調(diào)查組，將及時公布進展。

但是，缺乏第三方中立機構(gòu)的調(diào)查，對于一個鮮活生命的離世來說，這樣的調(diào)查方式與力度都是遠遠不夠的。

據(jù)報道，家屬不排除走司法程序，但是，關(guān)于食品藥品安全問題的舉證，以及證明產(chǎn)品對特定個體身體造成的不良影響，以目前的各種程序而言，對一個家庭來說并非易事。

綜觀這起事件，需要警惕直銷模式的不規(guī)范與走樣。

直銷經(jīng)營模式起源于美國，隨后歐洲、日本、中國也出現(xiàn)直銷，直銷具有減少流通環(huán)節(jié)的優(yōu)點，但因其同時具有交易上的隱蔽性、參與人員的分散性、交易對象的不確定性等特征，在現(xiàn)實中也產(chǎn)生了一些商業(yè)欺詐行為，還演變?yōu)閭麂N等不法行為。

直銷“走樣”是近年來保健品市場存在的一種亂象，一些“走樣”的銷售即成為變相的傳銷，主要依靠的是拉人頭、“導(dǎo)師”“洗腦”等做法，當(dāng)社交APP普及之后，“洗腦銷售”就更方便了。

今年1月，國家市場監(jiān)管總局等13個部門召開聯(lián)合部署整治“保健”市場亂象百日行動電視電話會議，主要打擊“保健”市場暴露出的虛假宣傳、違法廣告、消費欺詐、制假售假等一系列問題，這些現(xiàn)象嚴(yán)重侵害了消費者合法權(quán)益，擾亂了市場秩序。專項整治活動會取得短期的立竿見影的效果，但是整治保健品市場亂象仍需要長效機制的監(jiān)管。

首先，應(yīng)該加強部門之間的溝通協(xié)作，可以考慮通過大數(shù)據(jù)，共享在線索摸排、調(diào)查取證、案件移送、信息共享、宣傳報道等方面的相關(guān)數(shù)據(jù)，建立順暢有效的工作協(xié)調(diào)機制。

其次，讓法律的歸法律，在打擊虛假宣傳與違法廣告方面，可以嚴(yán)格依據(jù)廣告法。2015年修訂的新廣告法加大了對虛假廣告宣傳的懲處力度，其中第十八條明確規(guī)定了保健食品廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”、“涉及疾病預(yù)防、治療功能”、“聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需”等內(nèi)容。

總之，對于保健品市場的整肅，應(yīng)該做到依法治理，讓法律真正發(fā)揮作用。此次事件的調(diào)查結(jié)果未明確，但如果存在相關(guān)經(jīng)銷商夸大宣傳行為，就應(yīng)該依法處理。